La semana pasada, nuestro CEO fue entrevistado en el programa de Ana Rosa Quintana en Telecinco, analizando cómo Nike agotó sus chándales por la foto viral de Maduro y cómo IKEA se convirtió en trending topic con el «edredón» de Amaia Montero.
Sin invertir un euro en anuncios.
¿Casualidad?
No. Es la potencia de los medios ganados, una estrategia que dominamos y que aplicamos para blindar reputaciones de PYMEs y profesionales.
Pablo F. Iglesias desgranó en prime time por qué estas marcas multiplicaron ventas aprovechando la «liberación de Venezuela».
Índice de contenido
El chándal de Maduro que puso a Nike en el mapa mundial sin budget publicitario
Imagina la escena: 3 de enero de 2026. Donald Trump, presidente de EE.UU., comparte en Truth Social la imagen de Nicolás Maduro esposado, vendado y luciendo un chándal gris Nike Tech Fleece durante su captura en la operación de «liberación» de Venezuela. En cuestión de horas, Nike.com muestra «agotado» en pantalones de 100€ y chaquetas de 120€.
Pablo F. Iglesias lo explicó en el reportaje de Ana Rosa: «Esto no es marketing pagado ni casualidad; es preparación estratégica«.
En CyberBrainers, usamos escucha social 24/7 para detectar estos picos virales.
Nike no tuiteó ni invirtió en ads; dejó que memes como «disfraz de Halloween perfecto» o «uniforme DEA» corrieran por X, TikTok e Instagram.
¿El resultado? millones de impresiones gratuitas y ventas disparadas globalmente.
Como explicó Pablo en Telecinco, «los medios ganados generan credibilidad x5 porque vienen de terceros imparciales».
Él lo sabe bien: en 2015, blindamos a una PYME asturiana atacada por bulos políticos monitorizando menciones y pivotando a storytelling auténtico.
El tráfico orgánico se disparó entonces un 300%, y la crisis reputacional se saldó en positivo, con mayor número de impactos y clientes.
IKEA entra al trapo del meme Amaia Montero: +500% menciones sin spot en prime time
Unos días antes de que el mundo hablara de Venezuela, España explotaba con otro viral: Amaia Montero en Nochevieja con un abrigo que gritaba «edredón GRÖNFJÄLL de IKEA».
Memes como «Edredón a mi manera» o «Amaia se puso el GRÖNFJÄLL entero» superaron entonces el millón de visualizaciones en 24h.
E IKEA respondió con oro puro: «Le ha faltado el manual de instrucciones 😂» y un aviso de «stock limitado».
Como esto se siga poniendo de moda nos vamos a quedar sin stock de nórdicos 😅 https://t.co/g0TIjzMaCT
— IKEA España (@IKEASpain) January 2, 2026
Pablo F. Iglesias, en el programa de Ana Rosa, lo diseccionó: «IKEA dominó la conversación sin pagar; puro earned media«.
Las ventas online de edredones subieron un 300%, las menciones más de un 500%.
No fue suerte: fue monitorización en tiempo real que permitió unirse al humor sin forzar.
Recuerda el caso de Mercadona con «La hora del ligar»: un fail viral convertido en autoridad por respuesta oportuna.
O el Efecto Montoya que ya analizamos por estos lares.
Son ejemplos de guión de medios ganados.
¿Qué son los medios ganados y cómo los calculamos en CyberBrainers?
Los medios ganados (earned media) son exposición orgánica: prensa, shares, reseñas y memes sin pago.
A diferencia de la exposición pagada (Google Ads, TV) o propia (web, RRSS, es decir, presencia digital de marca), generan una confianza brutal.
En CyberBrainers, medimos Earned Media Value (EMV): impresiones x tasa CPC equivalente.
Por ejemplo, en el caso de Nike, si 10M impresiones equivalen a 50.000€ en ads, pero con credibilidad x4, el ROI real es 200.000€.
Para cualquier marca influyente, tener controlado lo que ocurre alrededor suyo es crítico:
- Monitoriza 24/7: Detecta picos como #ChandalMaduro que afecten a tu marca.
- Responde con autenticidad: Humor o valor, nunca ventas duras.
- Escala logística: En el caso de negocios físicos, como es la venta de ropa, necesitamos tener el stock listo para un boom como este.
| Medios Pagados vs Ganados vs Propios | ROI Estimado | Credibilidad | Coste |
|---|---|---|---|
| Pagados (Ads) | 2x corto plazo | Baja | Alto |
| Ganados (Virales) | 4x largo plazo | Alta | 0€ |
| Propios (Web/RRSS) | 1.5x estable | Media | Medio |
Fuente: Adaptado de Google/WARC 2025 y experiencia CyberBrainers.
Estrategias para marcas: Prepárate para tu «momento Nike»
Nuestro CEO enfatizó en Telecinco: «No fuerces; construye base sólida«.
Estos son los cuatro pasos que te recomendamos desde CyberBrainers:
- Auditoría reputacional: Limpia y mantén bien controlada tu presencia online.
- Escucha social: Usa herramientas profesionales que permiten adelantarse a potenciales crisis reputacionales… u oportunidades, como es en este caso.
- Contenido de autoridad: Blogs, podcasts, colaboraciones con marcas de terceros… Todo vale mientras vaya alineado con nuestra estrategia.
- Respuesta en tiempo real: Únete a conversaciones virales con cabeza, aportando valor y evitando «responder en caliente».
Si necesitas ayuda con alguno de ellos, puedes ponerte en contacto con nuestro equipo para que te ayudemos.
En CyberBrainers ayudamos a empresas y usuarios a prevenir, monitorizar y minimizar los daños de un ataque informático o una crisis reputacional. Si estás en esta situación, o si quieres evitar estarlo el día de mañana, escríbenos y te preparamos una serie de acciones para remediarlo.
Monitorización y escucha activa
Ponemos nuestras máquinas a escuchar para identificar potenciales fugas de información, campañas de fraude/extorsión y usurpación de identidad que estén en activo, y/o datos expuestos de ti o de tu organización.
Planes de autoridad y Presencia Digital
Ayudamos a organizaciones y particulares a definir la estrategia e implementar acciones digitales que mitiguen los posibles daños reputacionales que pueda sufrir en el futuro.
Gestión de crisis reputacionales
Cuando el mal ya está hecho, establecemos un calendario de acciones para reducir su duración e impacto, y que la organización y/o persona pueda volver a la normalidad lo antes posible.
