Hace unas semanas, nuestro CEO en CyberBrainers, Pablo F. Iglesias, participó en el programa de Ana Rosa para hablar de un fenómeno que está revolucionando la industria musical y digital: cómo la construcción de una imagen de marca potente es clave para el éxito económico de los artistas en la era digital.
En este artículo, recogemos sus ideas, que reflejan la experiencia acumulada en consultoría de reputación online y marketing digital aplicada a la industria musical.
Índice de contenido
- El éxito de Rosalía y el lanzamiento de Lux
- Marketing, storytelling y reputación digital: motores del negocio musical
- Streaming vs giras: una combinación para maximizar ingresos
- La marca personal del artista como activo estratégico
- Una estrategia digital imprescindible para artistas y profesionales
- Conclusión: talento, marketing y reputación, la fórmula ganadora
El éxito de Rosalía y el lanzamiento de Lux
El lanzamiento del álbum Lux de Rosalía ha marcado un récord histórico con 12 canciones en el top 50 global de Spotify en un solo día y más de 42 millones de reproducciones. Según estimaciones, este fenómeno le pudo generar entre 138.000 y 185.000 euros solo en streaming en esas primeras 24 horas. Estas cifras son plausibles si tenemos en cuenta que Spotify paga entre 3.300 y 4.400 euros por cada millón de reproducciones y que la posición en playlists globales multiplica la visibilidad y las escuchas.
Este dato no refleja solo la calidad artística, sino también una estrategia digital y de marketing que multiplica los ingresos directos e indirectos del lanzamiento.
Rosalía no vende solo música, vende una marca que se alimenta día a día con publicaciones, narrativas personales y la gestión estratégica de su imagen en redes sociales.
Marketing, storytelling y reputación digital: motores del negocio musical
Pablo F. Iglesias explicó que el negocio musical actual tiene un ecosistema más complejo, donde las plataformas de streaming pagan, pero la atención y la presencia constante en el ecosistema digital son decisivas.
Filtraciones calculadas, rumores sobre la artista, y narrativas emocionales como la relación mencionada en la canción La Perla son elementos que aumentan el engagement y, por tanto, las reproducciones.
Esta estrategia de marketing emocional y mediático no es exclusiva de Rosalía.
Grandes fenómenos globales como BTS o Taylor Swift tienen comunidades masivas apasionadas que respaldan cada lanzamiento, lo que genera un modelo musical y comercial muy potente y duradero. Esto demuestra que hoy la música es un producto artístico, social y económico que necesita una marca fuerte para sostenerse.
Streaming vs giras: una combinación para maximizar ingresos
Aunque los estrenos digitales puedan generar cientos de miles de euros en un día, Pablo destacó que las giras siguen siendo la principal fuente de ingresos para artistas como Rosalía. Un concierto puede suponer más de medio millón de euros, superando con creces el ingreso diario por streaming.
El valor del lanzamiento digital radica en generar impacto global y duradero, que retroalimenta la venta de entradas, merchandising y colaboraciones comerciales. La clave está en combinar ambos mundos —la escala y difusión del streaming, junto con la rentabilidad directa de la gira— para construir un ecosistema musical sostenible.
La marca personal del artista como activo estratégico
La gestión de la imagen y reputación digital es cada vez más importante para la rentabilidad en la música. Rosalía se ha convertido en una marca global, con ingresos continuos derivados de colaboraciones, publicidad y merchandising, incluso cuando no está en plena promoción.
Pablo subrayó que la industria musical ya no es solo crear música, sino construir y mantener una marca sólida y una reputación intachable en entornos digitales que se mueven rápido y son muy competitivos. Esta integración de reputación online y gestión de marca asegura que el artista tenga una presencia constante y monetizable.
Una estrategia digital imprescindible para artistas y profesionales
Para escalar y sostener la carrera musical hoy es fundamental conocer el comportamiento de los algoritmos de streaming, cómo posicionar canciones en playlists y la importancia del contenido viral. Además, gestionar posibles crisis reputacionales reforzará la estabilidad jurídica y comercial del artista.
En CyberBrainers, nuestro CEO insiste en que la formación en estrategias digitales especializadas para la música, la planificación de calendarios de contenido y el análisis constante de métricas son elementos obligatorios para profesionales y artistas. Así se puede competir a nivel global y aumentar la rentabilidad.
Conclusión: talento, marketing y reputación, la fórmula ganadora
El éxito de Rosalía con Lux y su impacto económico no es fruto de la casualidad, sino de la conjunción de talento, estrategia digital y marketing sofisticado, que permite monetizar y amplificar su arte a escala mundial.
En CyberBrainers creemos que este modelo representa el futuro de la industria musical. Para alcanzar el éxito, los artistas deben construir marcas fuertes, gestionar su reputación online y aplicar estrategias digitales inteligentes. Esta combinación es la clave para transformar el arte en un negocio sostenible y global.
Mantenerse al tanto de estas tendencias y aplicar un enfoque integral es imprescindible para cualquier profesional o empresa que quiera prosperar hoy en la música y el ámbito digital.
En CyberBrainers ayudamos a empresas y usuarios a prevenir, monitorizar y minimizar los daños de un ataque informático o una crisis reputacional. Si estás en esta situación, o si quieres evitar estarlo el día de mañana, escríbenos y te preparamos una serie de acciones para remediarlo.
Monitorización y escucha activa
Ponemos nuestras máquinas a escuchar para identificar potenciales fugas de información, campañas de fraude/extorsión y usurpación de identidad que estén en activo, y/o datos expuestos de ti o de tu organización.
Planes de autoridad y Presencia Digital
Ayudamos a organizaciones y particulares a definir la estrategia e implementar acciones digitales que mitiguen los posibles daños reputacionales que pueda sufrir en el futuro.
Gestión de crisis reputacionales
Cuando el mal ya está hecho, establecemos un calendario de acciones para reducir su duración e impacto, y que la organización y/o persona pueda volver a la normalidad lo antes posible.
