El celeb-baiting se ha convertido en una de las fórmulas más rentables del cibercrimen moderno. Consiste en usar la imagen, el nombre o la voz de una persona famosa, un creador de contenido o incluso un medio de comunicación para dar legitimidad aparente a una estafa, y funciona porque explota algo tan básico como la confianza. Si ves a una cara conocida recomendando una inversión, una app o un supuesto producto milagro, tu cerebro tiende a bajar la guardia, aunque el mensaje sea completamente falso.
Ese mecanismo, que antes se apoyaba en montajes burdos, hoy se ha refinado gracias a la inteligencia artificial, los deepfakes y la automatización de campañas publicitarias. Por eso merece la pena explicar bien cómo funciona, qué tipologías conexas lo acompañan y qué puede hacer una marca personal, una empresa o una figura pública para no quedarse indefensa ante este tipo de fraude.
Qué es el celeb-baiting
El celeb-baiting es una forma de fraude publicitario basada en la suplantación de autoridad. Los delincuentes utilizan la imagen de famosos, empresarios, periodistas o creadores de contenido para vender una inversión, un curso, una plataforma o un producto que no tiene detrás nada legítimo.
En la práctica, el fraude puede adoptar muchas formas. A veces es un anuncio en redes con una foto de una celebridad y una promesa de rentabilidad. Otras veces es una pieza de vídeo manipulada para que parezca una entrevista real. Y en los casos más avanzados, el contenido se apoya en voces clonadas o en webs clonadas que imitan la estética de marcas conocidas.
El problema no es solo técnico. Es reputacional. Y ahí está la clave que en CyberBrainers llevamos años repitiendo: cuando te roban la autoridad, te están robando mucho más que una imagen.
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Por qué funciona tan bien
Este tipo de fraude funciona porque se apoya en sesgos cognitivos muy profundos. Si una persona conocida recomienda algo, muchas víctimas asumen que ha pasado un filtro previo de legitimidad. Eso es exactamente lo que explica cómo operan muchos ataques de phishing y estafas digitales, algo que analizamos en detalle en este artículo sobre los sesgos cognitivos más usados en campañas de phishing.
Además, el usuario medio no está acostumbrado a verificar la autenticidad de un anuncio, y mucho menos si aparece acompañado de un rostro familiar. El resultado es una mezcla peligrosa de urgencia, confianza y desconocimiento. El estafador no necesita convencer a todo el mundo. Solo necesita que un pequeño porcentaje haga clic.
Y cuando hablamos de campañas masivas, ese pequeño porcentaje puede traducirse en miles de víctimas.
Lo que contó Pablo en Maldita.es
La relevancia del tema crece todavía más cuando lo miramos desde el ángulo de la desinformación y la manipulación pública. Pablo F. Iglesias fue entrevistado en Maldita.es como experto en estos fraudes, aportando una visión técnica sobre cómo la suplantación de identidad y la manipulación digital afectan tanto a individuos como a procesos de confianza pública.
Ese tipo de participación es importante porque conecta dos mundos que deberían hablar mucho más entre sí (la ciberseguridad y la reputación online). No basta con detectar la estafa una vez que ya está circulando. Hay que entender cómo nace, por qué convence y cómo se puede cortar antes de que contamine la imagen de la víctima o del medio suplantado.
La entrevista en Maldita.es refuerza una idea central: el fraude reputacional ya no es un daño colateral del cibercrimen, sino uno de sus objetivos principales.
Fraudes que secuestran la autoridad ajena
El celeb-baiting no es una isla. Forma parte de un ecosistema más amplio de fraudes que se alimentan de la reputación ajena para generar confianza falsa. En ese contexto, hay varias tipologías que conviene conocer porque comparten lógica y objetivos.
Uno de los casos más frecuentes es la suplantación de cuentas en redes sociales. En CyberBrainers explicamos qué hacer ante una usurpación de identidad en Instagram, precisamente porque muchas veces el fraude arranca ahí (con una cuenta robada que luego se usa para estafar a seguidores, contactos o clientes).
También está el fraude del CEO, cada vez más sofisticado gracias a los deepfakes. En este análisis sobre fraude del CEO y deepfakes, se muestra cómo una voz clonada o una videollamada falsa pueden bastar para ejecutar transferencias, alterar decisiones o engañar a empleados bien formados.
Otra variante muy extendida es la de los perfiles falsos profesionales. En este artículo sobre perfiles falsos en LinkedIn, se explica cómo se construyen identidades que parecen legítimas para entrar en empresas, buscar oportunidades o acceder a información sensible.
Y, por supuesto, no podemos olvidar los fraudes que se disfrazan de soporte o moderación de plataformas. En CyberBrainers también hemos detallado cómo funcionan los timos del equipo de moderación de Facebook e Instagram, un ejemplo perfecto de autoridad robada para inducir miedo y acelerar decisiones erróneas.
La raíz del problema: reputación secuestrada
En este punto conviene hacer una distinción importante. No es lo mismo presencia digital que reputación online. La primera consiste en estar. La segunda consiste en que lo que hay alrededor de tu nombre genere confianza, contexto y validación.
Por eso el trabajo de blindaje reputacional no puede limitarse a tener perfiles activos o una web bien diseñada. Tiene que incluir monitorización, diversificación de canales, contenido propio y capacidad de reacción. En CyberBrainers lo abordamos desde una perspectiva integral, porque cuando el daño ya se ha producido, el coste de reconstrucción es mucho mayor.
Pablo lo ha explicado muchas veces en ponencias, entrevistas y artículos. La reputación no se improvisa. Se construye con tiempo, con coherencia y con estructuras que hagan más difícil que una campaña fraudulenta se imponga sobre tu relato real.
Cómo actuar ante una campaña de celeb-baiting
Si detectas que están usando tu imagen o la de tu empresa en una campaña fraudulenta, la reacción debe ser rápida y ordenada. Lo primero es documentar todo antes de borrar nada. Capturas, URLs, fechas, nombres de cuentas y cualquier detalle técnico que ayude a dejar constancia.
Después conviene reportar el contenido en la plataforma correspondiente y, si el caso afecta a dinero, identidad o distribución masiva, presentar denuncia formal. En el caso de víctimas de fraude, en CyberBrainers también hemos explicado qué hacer si ya has sido víctima de un fraude, con una lógica clara (preservar pruebas, actuar pronto y no improvisar respuestas).
Si el ataque afecta a tu marca personal o a tu negocio, comunicarlo a tu audiencia de forma clara también es clave. Muchas veces una simple publicación explicando que existe una suplantación activa evita que otros caigan. Y si el caso implica retirada de contenido, desindexación o protección de reputación a medio plazo, merece la pena valorar una estrategia específica de limpieza y monitorización.
El papel de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial no crea el problema, pero sí lo amplifica. Hoy es mucho más fácil clonar una voz, generar una imagen convincente o construir un anuncio con aspecto profesional en cuestión de minutos. Eso hace que la frontera entre fraude amateur y fraude profesional sea cada vez más difusa.
Pablo ha tratado este tipo de evolución en distintos contenidos de PabloYglesias.com y en piezas más concretas como cómo identificar una ultrafalsificación o deep fake de forma sencilla, donde se explican señales básicas para detectar manipulación sin depender siempre de herramientas complejas.
Y hay otro factor importante (la escala). Antes, un fraude así requería tiempo y recursos. Ahora puede desplegarse en varias plataformas, con distintos creativos y mensajes, en paralelo. Eso multiplica la exposición y hace que la prevención sea todavía más urgente.
Qué aprende una marca de todo esto
Las marcas, los medios y los profesionales con visibilidad pública deberían extraer una conclusión clara: su nombre puede ser utilizado como gancho sin que sepan nada. Por eso el blindaje reputacional ya no es un lujo, sino una necesidad operativa.
Conviene tener protocolos internos, alertas activas, una estrategia de contenidos que refuerce la legitimidad de los canales oficiales y un plan de crisis listo antes de que llegue el incidente. También ayuda mucho construir autoridad pública con contenido útil, entrevistas y presencia en medios. Esa huella hace más fácil que la audiencia distinga lo real de lo falso.
En ese sentido, la trayectoria de Pablo, su participación en espacios como Maldita.es, sus artículos en PabloYglesias.com, y el trabajo continuo de CyberBrainers refuerzan precisamente esa idea (la autoridad se protege mejor cuando se trabaja de forma consistente y visible durante años).
Conclusión operativa
El celeb-baiting es una de las formas más peligrosas de fraude digital porque combina tecnología, psicología y secuestro de reputación. Ya no basta con desconfiar de los enlaces sospechosos. Ahora hay que aprender a desconfiar también de lo que parece demasiado familiar.
Si una estafa usa la cara de un famoso, de un periodista o de un experto, la víctima no solo está siendo atacada en su bolsillo. También está siendo atacada en su confianza. Y por eso la respuesta tiene que ser doble: protección técnica y blindaje reputacional.
La buena noticia es que hay formas de anticiparse. La mala es que ya no podemos permitirnos mirar este fenómeno como algo anecdótico. Es una de las grandes batallas de la reputación online en 2026.
Por aquí tienes la entrevista completa publicada en el medio (ES).
En CyberBrainers ayudamos a empresas y usuarios a prevenir, monitorizar y minimizar los daños de un ataque informático o una crisis reputacional. Si estás en esta situación, o si quieres evitar estarlo el día de mañana, escríbenos y te preparamos una serie de acciones para remediarlo.
Monitorización y escucha activa
Ponemos nuestras máquinas a escuchar para identificar potenciales fugas de información, campañas de fraude/extorsión y usurpación de identidad que estén en activo, y/o datos expuestos de ti o de tu organización.
Planes de autoridad y Presencia Digital
Ayudamos a organizaciones y particulares a definir la estrategia e implementar acciones digitales que mitiguen los posibles daños reputacionales que pueda sufrir en el futuro.
Gestión de crisis reputacionales
Cuando el mal ya está hecho, establecemos un calendario de acciones para reducir su duración e impacto, y que la organización y/o persona pueda volver a la normalidad lo antes posible.
Colección de artículos firmados por el equipo editorial de CyberBrainers, la consultora de reputación online, presencia digital y asesoramiento a víctimas de fraudes digitales.
